Връщане на чуждестранни компании в Русия:
„Това са спекулации на руската пропаганда“
В интервю за руската служба на радио LRT икономистът и маркетингов експерт Игор Липсиц подчертава, че завръщането на големи инвестиции в Русия не е нищо повече от мит и пропагандна шумотевица. Според него Русия е изправена пред реалност, в която големи чуждестранни инвестиции в нейната икономика са малко вероятни. За сметка на това е възможно постепенното завръщане на отделни марки, които да продават предимно стоки.
„Никой не бърза да се върне. Това са само празни думи и спекулации на руската пропаганда, няма нищо реално“, твърди експертът.
Събеседникът отбелязва, че Русия винаги е била слаб пазар за чуждестранни инвестиции. Ако я сравним с Китай, през цялата си история Русия е получавала сравнително малки суми. „Делът на преките чуждестранни инвестиции в Русия винаги е бил до 6,5 процента. Това означава, че от общия размер на инвестициите в Русия 94% са били собствени руски инвестиции, а само 4% - чуждестранни“, обяснява той. През 2020 г. преките чуждестранни инвестиции са намалели с 96% до едва 1 млрд. долара.
„От 2007 г. до 2020 г. САЩ са най-големият инвеститор в Русия със сумата от 10 млрд. долара. Това е нищожна сума за САЩ, особено ако я сравним с инвестициите в Китай, които са в размер на стотици милиарди“, твърди икономистът.
„Русия не беше център за инвестиции, тя беше пазар за стоки, а не място за дългосрочни инвестиции“, обяснява Липсиц. Той припомня, че големите американски компании като Ford или германската Volkswagen, които откриха заводи в Русия, се занимаваха предимно с локализиране на сглобяването, а не със създаване на мащабни производствени мощности.
След пълномащабното нахлуване на Русия в Украйна някои компании, които напуснаха руския пазар, си оставиха „вратички“ за евентуално завръщане. „Компаниите, които имаха нещо в Русия, продадоха активите си на местни мениджъри с големи загуби, но сега си запазват възможността да се върнат, за да продават стоки, ако се появят пари на руския пазар“, казва събеседникът.
Той изтъква и неблагоприятните условия за излизане от пазара: „Компаниите трябваше да продадат активите си на собствените си мениджъри с отстъпка от 50 % от пазарната стойност. Те трябваше да загубят половината от това, което притежават, за да им бъде разрешено да изнесат поне нещо във валута от страната. Това беше унизително. Освен това парите, които оставаха, се поставяха в специални блокирани сметки.“
Запитан за потенциалното завръщане на чуждестранни компании на руския пазар, събеседникът казва, че е по-вероятно компаниите да се върнат не за да инвестират, а за да продават стоки. „Малко вероятно е някой да инвестира в Русия. Твърде скъпо и рисковано е да се инвестира в развитието на инфраструктурата и предприятията в страната“, твърди експертът.
„Ако в Русия се появят пари, компаниите ще се върнат, за да продават. За да инвестират - едва ли. Няма да има големи американски инвестиции“, продължава Игор Липсиц.
След напускането на големите западни марки на руския пазар се появиха стоки, произведени под други имена или под същите имена, но изписани на кирилица. „Много компании започнаха да доставят стоки чрез трети страни. Например Coca-Cola не се доставя директно, но продуктите ѝ идват в Русия през Казахстан, Грузия или Армения“, казва събеседникът.
Същият процес се наблюдава и при други марки. „Стоки, които някога са били доставяни директно, сега идват от Афганистан, а етикетите често изглеждат така, сякаш са оригинален продукт“, добавя експертът. Това е пример за опити на руския бизнес да заобиколи санкциите и да запази печалбите си.
Коментирайки пренаписването на имената на марките на кирилица, събеседникът засяга и друг аспект - нарастването на национализма и патриотизма в Русия. „Това е такава шовинистична мода. Сега всичко трябва да е на руски език. Дори наименованието на стоките се преписва на кирилица. Това е шовинистична реакция и има отговор на нея от страна на част от населението“, казва Липсиц.
„Всъщност за руснаците не е толкова важно какво купуват. Главното е, че то трябва да е местно. Мнозина се гордеят с факта, че купуват „местно“, без дори да осъзнават, че то все още е произведено с помощта на вносни компоненти“, обяснява той.
Говорейки за пазара на фалшификати, Игор Липсиц отбелязва, че фалшивите стоки идват от китайски компании, които произвеждат фалшификати за известни чуждестранни марки, а бедните руснаци са готови да ги купуват. Според него руснаците не са много взискателни и са готови да купуват фалшиви стоки, ако те изглеждат прилично.
„Богатите руснаци все още се опитват да купуват оригинални стоки, като надплащат всякакви пари. Те ги карат да им ги донесат. Мнозина сами отиват за тях, да речем, в Дубай. В Русия ще си купите най-новия „Iphone“ с приблизително същата скорост на поява на пазара, както в Европа, само че ще струва повече. И по-бедните хора са започнали да купуват руски, дори се гордеят с това“ - казва експертът.
Според икономиста, ако има чуждестранни компании, които ще се върнат в Русия, това най-вероятно ще бъдат компании от хранително-вкусовата промишленост. „Пазарът на храни е секторът, към който ще има интерес. Нуждата от храна не изчезва, а каналите за продажба и репутацията на марките са изградени. Компаниите от хранително-вкусовата промишленост вероятно ще се завърнат“, смята събеседникът.
Що се отнася до други отрасли, например, компаниите за петролни услуги теоретично биха могли да възобновят дейността си, тъй като продължават да обслужват руските петролни компании. „Schlumberger не е изчезнал напълно. Тя просто сви инвестициите си, но подразделенията ѝ останаха“, отбелязва експертът.
Въпреки това експертът смята, че завръщането на автомобилните производители в Русия е малко вероятно. „Руският пазар вече е завладян от китайските производители на автомобили и ще бъде трудно да се преборим с тях. Освен това много заводи преминаха към производството на военна продукция, което усложнява доставките на компоненти“, обобщава събеседникът.
„Това са спекулации на руската пропаганда“
В интервю за руската служба на радио LRT икономистът и маркетингов експерт Игор Липсиц подчертава, че завръщането на големи инвестиции в Русия не е нищо повече от мит и пропагандна шумотевица. Според него Русия е изправена пред реалност, в която големи чуждестранни инвестиции в нейната икономика са малко вероятни. За сметка на това е възможно постепенното завръщане на отделни марки, които да продават предимно стоки.
„Никой не бърза да се върне. Това са само празни думи и спекулации на руската пропаганда, няма нищо реално“, твърди експертът.
Събеседникът отбелязва, че Русия винаги е била слаб пазар за чуждестранни инвестиции. Ако я сравним с Китай, през цялата си история Русия е получавала сравнително малки суми. „Делът на преките чуждестранни инвестиции в Русия винаги е бил до 6,5 процента. Това означава, че от общия размер на инвестициите в Русия 94% са били собствени руски инвестиции, а само 4% - чуждестранни“, обяснява той. През 2020 г. преките чуждестранни инвестиции са намалели с 96% до едва 1 млрд. долара.
„От 2007 г. до 2020 г. САЩ са най-големият инвеститор в Русия със сумата от 10 млрд. долара. Това е нищожна сума за САЩ, особено ако я сравним с инвестициите в Китай, които са в размер на стотици милиарди“, твърди икономистът.
„Русия не беше център за инвестиции, тя беше пазар за стоки, а не място за дългосрочни инвестиции“, обяснява Липсиц. Той припомня, че големите американски компании като Ford или германската Volkswagen, които откриха заводи в Русия, се занимаваха предимно с локализиране на сглобяването, а не със създаване на мащабни производствени мощности.
След пълномащабното нахлуване на Русия в Украйна някои компании, които напуснаха руския пазар, си оставиха „вратички“ за евентуално завръщане. „Компаниите, които имаха нещо в Русия, продадоха активите си на местни мениджъри с големи загуби, но сега си запазват възможността да се върнат, за да продават стоки, ако се появят пари на руския пазар“, казва събеседникът.
Той изтъква и неблагоприятните условия за излизане от пазара: „Компаниите трябваше да продадат активите си на собствените си мениджъри с отстъпка от 50 % от пазарната стойност. Те трябваше да загубят половината от това, което притежават, за да им бъде разрешено да изнесат поне нещо във валута от страната. Това беше унизително. Освен това парите, които оставаха, се поставяха в специални блокирани сметки.“
Запитан за потенциалното завръщане на чуждестранни компании на руския пазар, събеседникът казва, че е по-вероятно компаниите да се върнат не за да инвестират, а за да продават стоки. „Малко вероятно е някой да инвестира в Русия. Твърде скъпо и рисковано е да се инвестира в развитието на инфраструктурата и предприятията в страната“, твърди експертът.
„Ако в Русия се появят пари, компаниите ще се върнат, за да продават. За да инвестират - едва ли. Няма да има големи американски инвестиции“, продължава Игор Липсиц.
След напускането на големите западни марки на руския пазар се появиха стоки, произведени под други имена или под същите имена, но изписани на кирилица. „Много компании започнаха да доставят стоки чрез трети страни. Например Coca-Cola не се доставя директно, но продуктите ѝ идват в Русия през Казахстан, Грузия или Армения“, казва събеседникът.
Същият процес се наблюдава и при други марки. „Стоки, които някога са били доставяни директно, сега идват от Афганистан, а етикетите често изглеждат така, сякаш са оригинален продукт“, добавя експертът. Това е пример за опити на руския бизнес да заобиколи санкциите и да запази печалбите си.
Коментирайки пренаписването на имената на марките на кирилица, събеседникът засяга и друг аспект - нарастването на национализма и патриотизма в Русия. „Това е такава шовинистична мода. Сега всичко трябва да е на руски език. Дори наименованието на стоките се преписва на кирилица. Това е шовинистична реакция и има отговор на нея от страна на част от населението“, казва Липсиц.
„Всъщност за руснаците не е толкова важно какво купуват. Главното е, че то трябва да е местно. Мнозина се гордеят с факта, че купуват „местно“, без дори да осъзнават, че то все още е произведено с помощта на вносни компоненти“, обяснява той.
Говорейки за пазара на фалшификати, Игор Липсиц отбелязва, че фалшивите стоки идват от китайски компании, които произвеждат фалшификати за известни чуждестранни марки, а бедните руснаци са готови да ги купуват. Според него руснаците не са много взискателни и са готови да купуват фалшиви стоки, ако те изглеждат прилично.
„Богатите руснаци все още се опитват да купуват оригинални стоки, като надплащат всякакви пари. Те ги карат да им ги донесат. Мнозина сами отиват за тях, да речем, в Дубай. В Русия ще си купите най-новия „Iphone“ с приблизително същата скорост на поява на пазара, както в Европа, само че ще струва повече. И по-бедните хора са започнали да купуват руски, дори се гордеят с това“ - казва експертът.
Според икономиста, ако има чуждестранни компании, които ще се върнат в Русия, това най-вероятно ще бъдат компании от хранително-вкусовата промишленост. „Пазарът на храни е секторът, към който ще има интерес. Нуждата от храна не изчезва, а каналите за продажба и репутацията на марките са изградени. Компаниите от хранително-вкусовата промишленост вероятно ще се завърнат“, смята събеседникът.
Що се отнася до други отрасли, например, компаниите за петролни услуги теоретично биха могли да възобновят дейността си, тъй като продължават да обслужват руските петролни компании. „Schlumberger не е изчезнал напълно. Тя просто сви инвестициите си, но подразделенията ѝ останаха“, отбелязва експертът.
Въпреки това експертът смята, че завръщането на автомобилните производители в Русия е малко вероятно. „Руският пазар вече е завладян от китайските производители на автомобили и ще бъде трудно да се преборим с тях. Освен това много заводи преминаха към производството на военна продукция, което усложнява доставките на компоненти“, обобщава събеседникът.
Коментар